电商差异化时代已经过去，深耕细作才是王道，电商平台纷纷以不同方式接入短视频，绝不是偶然。短视频已经成为电商领域最大的蛋糕之一，成为电商平台的重要带货“帮手”。

一、电商企业为何注重内容营销

1、内容营销有助于创建品牌

短视频内容营销可以吸引粉丝，商家可以借助内容营销跟更多粉丝接触，这样有助于商家创建品牌，形成更好的口碑。

2、内容营销有助于了解客户真实需求

通过短视频内容来吸引粉丝关注，通过内容评论来了解客户的想法，这样才有利于商家深入知悉客户内心。

3、内容营销有助于引导客户消费

对于内容而言，可以设置很多场景引导客户消费，甚至还可以让客户拉新来促成消费。场景的重要性可不能小觑，合理的场景布局也需要一番设计才可以。

二、短视频的优势

市场优势

在内容生产和求知需求的双重推动下，短视频行业规模连年高速增长，且用户已形成稳定的消费习惯。许多用户更是愿意为了优质的内容去消费。现在消费模式每天都在不断升级，从线下到线上，而且已经不仅仅局限于实物，还包括了虚拟产品。

行业优势

在市场扩张的同时，短视频行业也不断细分与专业化，具体体现为盈利模式趋向多元化，体现出行业的成熟。另一方面，行业也培养了一批忠实用户，在付费率和使用频率上均得到大幅上涨。

场景优势

短视频能够满足商户不同场景的需求。短视频因进入门槛低、便利性高、使用场景广等特点，适用于大部分可以生产视频内容的企业。

三、短视频引流方式

1.根据用户浏览习惯、消费行为，为用户精准推荐短视频、短视频内植入商品，增加营收。

2. 以活动推动的形式推广，比如通过短视频分享一些实用干货技巧或者操作工具等内容，用户关注可以免费领取这样的学习资料。

四、需求分析

首页：首页主要包括轮播图、导航图标、限时抢购区、精选推荐区、底部导航构成，主要以电商基本需求为主，支持风格颜色自定义。

视频：点击底部导航栏“视频”就可以观看有趣短视频，短视频页面有评价、转发以及详情页跳转链接等功能。

分类：分类页采用产品直接展示，识别度高、避开繁琐步骤、一目了然，便于客户直接挑选产品。

商品详情：支持全屏播放、支持店铺介绍展示、支持自定义表单填写、支持预定及金额设置、支持在线预约和在线支付功能。

我的：支持订单功能、支持优惠券、支持底部版权自定义、支持联系客服等。

电商＋短视频小程序模块，具备了强大流量基础和丰富表现形式，打造出别样广告投放新模式，这种“小程序+短视频”的商业尝试将为广大开发者、广告主带来多赢空间，塑造内容营销玩法的更多可能。

五、总结

5G时代将来临，互联网短视频井喷状态不可逆转，短视频混战的背后是各方资本的角力，而这场拉锯战还不会那么快结束，至少在短视频红利见底之前依旧会旷日持久。

消费升级推动整个行业进行新的革命，短视频投放的营销能力在品牌商家群体中得到广泛认可。以第三方电商行业来讲，借势短视频内容形态，电商行业收益更大，在这个内容为王的时代，一切皆有可能。