早在今年3月份，公众号平台就开始联合腾讯直播进行内测，用户无需下载APP，只需通过小程序码就能预约观看直播，并在“腾讯直播”小程序内进行观看和互动。

时隔几个月，腾讯直播在近日进行了一波更新，支持电商功能，只需绑定店铺、关联商品，就能实现直播带货、边播边卖，有微博网友又晒出了正在内测阶段的微信直播截图，据说目前全中国用微信直播的不超过10个人。

据该网友透露：此次内测可以直接在自己微信号看直播，边看直播边购买，直接微信支付，流程很流畅。从其公布的截图来看，微信直播和打开小程序没有什么区别，右上角有关闭按钮，界面采用全屏直播模式，支持弹幕，右下角还提供直接购物功能。

此次曝光的微信直播是“唯一能推广自己的微信号的直播平台”，其他抖音、快手、淘宝直播，甚至腾讯自己的一些直播平台均不能与微信号“绑定”。从目前所获信息来看，之后每一个微信号都可以开通微信直播，用全新的形式将内容生产与社交互动串联起来。

其实，微信用户一直都是有移动直播需求的，此次微信直播内测，就是为了满足微信内容生产者的需求，构建出一条更加完整、完善的微信内容生产链条。

直播前景预测

2019年网络直播行业必将风起云涌，抢占市场的局面将会愈发激烈，而传统的直播行业已逐渐突破原有秀场游戏直播的类型，进入生活直播与全民直播的新时代。

新一代信息技术的应用是网络直播变革的重要力量，带动行业加速升级，用户个性化时代归属感以及虚拟社群的真实体验加速推动网络直播繁荣扩张，预计到2022年网络表演（直播）市场整体营收规模增量约为615亿元，年平均增速为24.8%。

而且，微信直播平台搭建完成后，将会集即时通讯、小程序、支付能力于一体，形成一个完整的微信生态链条。真正的将即时沟通、场景展现、在线支付集合于一体，这也将成为腾讯试点电商直播的又一举措。

微信直播的优势

1、快速吸粉

根据腾讯公布的2019年第一季度财报显示，微信月活人数已经达到了11亿，小程序已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户。

微信直播平台的价值在于可以和粉丝进行长线互动同时还能达到快速吸粉的目的，直播能为平台和用户进行双向变现操作。

2、微信互通

最大的优势就是可以与微信互通，用户可以一边看直播一边聊微信，与其他直播平台不同的是，退出小程序后还可继续在微信后台播放，用户可以聊天、“听”直播两不误。

它可以用来进行微信号推广，相比其他直播平台，这也是最直接的优势。加上自己完善的社交和支付系统，带来的“钱景”更为可观。

3、多元互动

微信直播的推出将会与公众号图文推送、微信群、小程序、微信社区等形成联动效应，在大数据技术、5G技术的支持下，让消费者与销售者之间形成更加直接、多元丰富的良性互动，提升线上购物体验。

总结

直播电商再次证明了平台才是整个闭环里最强受益者，谁掌握流量，谁赚钱。要解决直播电商的诸多问题，最终还得靠平台方主导。

微信直播的出现，为流量变现以及新零售的实现提供了一个全新的形势。内容与电商的大融合已经成为趋势，对于腾讯而言，将直播与新零售进行串接，充分释放自身的流量优势，无疑将会为自身发展提供全新的助力。